Durante alguns dias do ano, Milão muda de ritmo. Showrooms apresentam novidades, palácios históricos recebem instalações, marcas ocupam diferentes pontos da cidade e profissionais de todas as partes do mundo chegam à capital italiana em busca de uma coisa difícil de encontrar apenas nas telas: repertório.
O Salone mostra como estamos mudando a maneira de morar.
Lançamentos em Rho e, na cidade, o Fuorisalone.
Observar, interpretar e traduzir, sem copiar.
No centro desse movimento está o Salone del Mobile.Milano, conhecido no Brasil simplesmente como Salão de Milão. Mas reduzir o evento a uma feira de móveis é não compreender sua verdadeira dimensão.
De uma feira comercial a uma referência mundial
O Salone del Mobile nasceu em 1961, em um momento de expansão da indústria moveleira italiana. A proposta inicial era criar uma grande vitrine capaz de apresentar a produção do país e ampliar sua presença internacional.
Mais de seis décadas depois, o evento tornou-se um dos principais encontros mundiais ligados ao mobiliário e ao design. É ali que grandes marcas apresentam lançamentos, designers colocam novas ideias em circulação e a indústria mostra não apenas novos produtos, mas também novas maneiras de pensar materiais, tecnologia, processos produtivos e modos de viver.
E talvez esteja justamente aí uma das razões para Milão continuar tão relevante.
O que vemos durante essa semana não fala somente sobre como serão os móveis. Fala sobre como estamos mudando a maneira de morar.
Tanara GóisO que encontramos dentro do Salone?
Realizado na Fiera Milano, em Rho, o Salone reúne centenas de marcas e profissionais ligados à cadeia internacional do design.
Mobiliário, iluminação, cozinhas, superfícies, tecnologia, materiais, acabamentos e soluções para diferentes formas de habitar aparecem em ambientes que muitas vezes ultrapassam a lógica tradicional de um estande.
Algumas marcas constroem verdadeiras arquiteturas temporárias. A iluminação é pensada para conduzir o olhar. Os materiais ajudam a contar uma história. O percurso do visitante é planejado. O produto deixa de aparecer isoladamente e passa a fazer parte de uma experiência.
Para quem trabalha com arquitetura, interiores, mobiliário ou indústria, observar essa construção é tão importante quanto conhecer os lançamentos. Porque uma feira como Milão também revela como as grandes marcas desejam ser percebidas.
Salone del Mobile, Euroluce, EuroCucina: qual é a diferença?
O universo do Salone é formado por diferentes eventos e bienais:
O evento principal, dedicado ao mobiliário.
Voltada ao universo das cozinhas, em algumas edições.
Dedicada à iluminação, em algumas edições.
Criado para apresentar novos talentos e aproximar jovens designers do mercado internacional.
Essa alternância ajuda a explicar por que cada edição possui uma dinâmica própria. Em determinados anos, a iluminação assume maior protagonismo; em outros, cozinhas, eletrodomésticos e novas tecnologias para o morar ganham espaço. Por isso, acompanhar Milão exige mais do que procurar uma lista de tendências. É necessário entender o contexto.
O Salone não termina nos pavilhões
Existe outro aspecto fundamental para compreender essa semana: enquanto os lançamentos acontecem em Rho, a cidade recebe o Fuorisalone, uma programação distribuída por bairros, showrooms, galerias, edifícios históricos e espaços temporários.
Salone, em Rho
Os lançamentos e as grandes marcas, em estandes que viram arquiteturas temporárias, na Fiera Milano.
Fuorisalone, na cidade
Uma programação espalhada por showrooms, galerias, edifícios históricos e espaços temporários, onde design encontra moda, arte, arquitetura, gastronomia e comportamento.
Uma instalação pode ocupar um palazzo centenário. Uma marca de moda pode apresentar uma coleção de mobiliário. Um showroom pode criar uma experiência completamente imersiva para apresentar um único material.
E essa mistura talvez seja uma das maiores riquezas da Milano Design Week. Você entra procurando móveis e sai pensando sobre cultura, comportamento, experiência de marca e novas formas de viver.
O olhar brasileiro sobre Milão
Para arquitetos, designers, especificadores e profissionais ligados à indústria brasileira, visitar Milão não deveria significar buscar referências para simplesmente reproduzi-las. O exercício mais rico é outro:
Perceber movimentos enquanto eles ainda estão acontecendo.
Entender como grandes marcas constroem experiências e por que fazem determinadas escolhas.
Levar para a realidade brasileira: outras matérias, outras cores, outro clima, outra cultura.
A indústria italiana possui uma relação histórica muito particular com design, matéria-prima e manufatura. O Brasil possui outras matérias, outras cores, outro clima, outra cultura e outra maneira de morar.
Por isso, estar em Milão não significa apenas conhecer o que está sendo lançado. Significa aprender a olhar antes. Conhecer materiais antes que se tornem familiares. Conversar com profissionais de diferentes culturas e ampliar referências.
Repertório não nasce apenas do que vemos. Nasce das conexões que conseguimos fazer a partir do que vemos.
Tanara GóisE talvez seja por isso que, mais de seis décadas depois de sua primeira edição, Milão continue atraindo profissionais do mundo inteiro. Não apenas para descobrir o que vem depois, mas para compreender por que o design está caminhando nessa direção.
